แคมเปญ #HowDoYouHUGO ได้มิคาเอล แจนส์สัน ช่างภาพแฟชันชื่อดังมาเป็นผู้ถ่ายภาพ ร่วมกับนางแบบชั้นนำของเซาท์ซูดานอย่างอดัต อเคช, แร็ปเปอร์ Big Matthew และ SAINt JHN ไปจนถึงแดนเซอร์ชาวอเมริกันอย่างแมดดี้ ซีกเลอร์ อีกทั้งยังเป็นครั้งแรกของอเคชและ SAINt JHN ซึ่งเป็นคู่รักกันในชีวิตจริงที่ได้มาแสดงร่วมกันในแคมเปญ
HUGO BOSS คว้าเหล่าซูเปอร์สตาร์ร่วมเปิดตัวแคมเปญสำหรับ BOSS และ HUGO
ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรีเฟรชแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่
HUGO BOSS เปิดตัวโกลบอลแคมเปญด้วยเหล่าซูเปอร์สตาร์ สำหรับแบรนด์ BOSS และ HUGO โดยการเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการรีเฟรชแบรนด์ครั้งประวัติศาสตร์ และนับเป็นครั้งแรกในรอบ 50 ปีที่ HUGO BOSS ได้มีการเปิดตัวโลโก้ใหม่สำหรับแบรนด์หลักอย่าง BOSS พร้อมกับการปรับโฉมแบบ 360 องศาให้กับทุกรายละเอียด สำหรับแบรนด์ HUGO ในโลโก้ใหม่ก็ถือเป็นครั้งแรกนับจากการปรับโลโก้ครั้งล่าสุดเมื่อช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยโลโก้ใหม่ทั้งสองนี้ปรับตัวอักษรให้มีความที่โดดเด่นชัดเจนยิ่งขึ้น เพื่อสื่อถึงความร่วมสมัยและมอบภาพลักษณ์ที่น่าประทับใจยิ่งขึ้น
เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การเติบโต CLAIM 5 ของบริษัท ทั้ง BOSS และ HUGO ต่างรับผิดชอบในการสร้างเอกลักษณ์ใหม่ และความทันสมัยของแบรนด์ โดยมุ่งเน้นสื่อสารไปที่กลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยลงจากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งการออกแบบคอลเลคชันทั้งหมด, สโตร์ คอนเซ็ปต์ และประสบการณ์ที่ลูกค้าจะได้สัมผัสกับช่องทาง omnichannel ของแบรนด์ จะให้มุ่งไปที่ความสนุกสนานและเป็นกันเองมากยิ่งขึ้น ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในสัญลักษณ์ของแบรนด์แห่งความเป็นเลิศในเรื่องเครื่องแต่งกาย
“ด้วยการรีเฟรชแบรนด์ และการเปิดตัวแคมเปญที่พรั่งพร้อมไปด้วยเหล่าคนดังนี้ เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่อย่างแท้จริงสำหรับ BOSS และ HUGO เป้าหมายของเราคือการกระตุ้นกลุ่มเป้าหมายใหม่ และเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นแฟนๆ ของแบรนด์ ทั้งสองแคมเปญจึงเป็นก้าวสำคัญในการส่งเสริมความสัมพันธ์ของแบรนด์และการบรรลุเป้าหมายในการเป็นแบรนด์ระดับโลก 100 อันดับแรกในปีต่อๆ ไป” Daniel Grieder ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร HUGO BOSS AG กล่าว
